又至“稻花香里说丰年”的金色季节，而刚刚过去的秋分不同往年，是我国首个“中国农民丰收节”。这是一个属于亿万农民的节日，更是全国人民一同欢庆丰收，享受丰收果实的节日。在这个国家层面专门为农民设立的节日里，中央电视台财经频道新媒体部“农民丰收节”特别节目对振兴乡村促“丰收”的种种探索进行了挖掘与报道。下沉助力农村经济发展，企业应该怎样有所作为？“农民丰收节”特别节目讲述了四川省阿坝州金川县如何在京东数科旗下京东惠民小站的助力下,将雪梨送出深山, 让当地企业在半月内卖出以往一年货量的故事.
全产业链升级，爆款“乡村IP”打造地方支柱产业
四川省阿坝州金川县的京东惠民小站“金川雪梨汁项目”就是京东数字科技服务乡村，服务乡村发展的一个鲜活案例。
隶属于四川省阿坝藏族羌族自治州的金川县位于青藏高原东南部，属于国家“三区三州”深度贫困地区之一。雪梨是当地知名特产，然而受制于地处偏远、当地人缺乏品牌和产品意识等诸多因素，产业化进程十分滞后。面对着物流难、销售难的“两座大山”，京东惠民小站主动联手金川本地厂家，四管齐下，从产品包装、物流提效、电商上行、旅游推广等四个方面入手，助当地从雪梨加工、包装到售卖进行了全产业链升级。
从产品端入手，京东惠民小站帮助雪梨工厂进行产品商标和包装更新；将雪梨产品多样化——推出备受欢迎的体验装雪梨膏和雪梨汁产品；此外，京东惠民小站还帮助厂家争取到京东物流最低价，为物流服务提速降本;京东惠民小站提升了厂家的营销手段，帮助厂家搭建分销渠道，同时联合全国900个小站，在下沉市场中进行了800场金川雪梨产品地推活动 ；帮助当地建立起了“产品+旅游”雪梨产业链，吸引越来越多的人来到“雪梨之乡”参观游览；通过电商上行将雪梨汁推广到全国，把产品卖到全国20个省自治区。
图注：京东惠民小站帮助雪梨工厂进行产品多样化——推出备受欢迎的体验装雪梨膏和雪梨汁产品
这一系列“组合拳”，成功将金川雪梨汁打响了名气。据京东数字科技数字乡村业务总经理杨建鹏介绍，在京东惠民小站的支持下，从2019年1月起，金川雪梨汁产品上线一个半月，就卖出了以往一年的货量，销量超24万罐，覆盖了全国400多个区县。2019年春节前夕，金川雪梨汁更是一度卖到断货。
通过与京东惠民小站的深度合作，金川人民的生活境遇——特别是一些得到优先合作政策的贫困户的收入水平，得到了实实在在的改善。以资源整合的互联网专业能力破局，京东惠民小站以金川雪梨汁这个爆款“乡村IP”为基点，打造金川雪梨经济并将其升级为当地的支柱产业，真正将“授人以渔”的长线发展思维落实到实践层面，在提升当地人民生活水平的同时，为提振地区经济做出了贡献。
实体“小京东”遍地开花，数字科技赋能乡村
金川雪梨汁获得的巨大成功得到了金川县政府的认可。在给京东金融发来的感谢信中，金川县政府对京东惠民小站的帮扶工作给与了高度肯定：“这不仅仅是对我们县域企业的帮助，更是对金川种梨百姓的帮扶。”
而这只是京东数科以数字科技赋能乡村发展诸多探索业务的一个缩影。京东数科为了响应深潜于广大乡镇、农村地区下沉市场中，日益增长的消费能力和消费需求，打造了集商品服务、物流服务和金融服务为一体的实体“小京东”——京东惠民小站。如今的京东惠民小站已近3万家，覆盖1万多个乡镇，服务用户超过2500万。
杨建鹏将京东惠民小站比喻为编织起京东数科在下沉市场有巨大影响力的“毛细血管”。依托京东作为电商、物流及数字科技领域领先企业的行业资源，京东惠民小站致力于帮助乡村政府带动当地居民脱贫致富，长远振兴当地经济；同时跟进消费下沉的大趋势，挖掘以四五线城市及乡村民众为主体的中低收入群体，激活内需潜力。
京东数科不断拓乡村服务的维度与边际，“买乡村，卖乡村”惠民理念在这一过程中发挥了重要作用。时值中华大地亿万农民专属的首个“中国农民丰收节”，央视报道是对京东数科践行“数字科技赋能下沉市场”的肯定。京东惠民小站已然成为京东数字科技打造低线市场影响力的前沿阵地，这些遍布中国乡村大地的实体“小京东”从商品、金融、便民、物流等多个方面服务乡村，以实际行动响应国家政策，助力地方经济发展。
【责任编辑：钟经文】