天王表是香港时计宝集团旗下的国内知名腕表品牌， 自创牌以来，天王表便以经典皇冠造型作为品牌标识，尊贵、大气、时尚、典雅，赋予了品牌独一无二的王者文化内涵和积极进取的贵族精神，亦寄寓了品牌成为钟表王者的希冀。而多年来，皇冠作为天王表的独特标志，已成为许多人心中的经典记忆。
2019年6月28日，天王表正式启用全新LOGO和VI设计，全新的国际化VI升级形象，为品牌注入了更多的时尚及潮流魅力，象征着品牌未来即将开启的全新航程。据悉，全新的形象由国内设计机构UCI联合创智设计完成。
从1988到2019，天王表进行了4次品牌LOGO升级，而每一次LOGO升级都是根据当代潮流风向标，结合品牌的调性和定位进行相对应的演变！
2019年的天王表品牌VI升级，无论是皇冠图形还是字体方面都更加具有突破性。
考虑到品牌的传承以及品牌资产的有效积累，logo图形皇冠的升级重点放在了图形的细节调整上，将原本等线粗细的线条调整成为具有粗细对比的线条形式，改变原本刻板的气息变为更加有细节、有韵律、有节奏感的时尚气质。
原字体竖画过粗横画过细，笔画对比过于强烈，字体在细小环境下，在实际应用当中极易出现笔画断裂。
升级后的英文字体依然传承了衬线体的经典高贵的风格，并将笔画细节与粗细比例调整为一种最佳状态，通过文字的升级，释放出一种年轻时尚而又富有品位的视觉讯号。
中文是天王表最为关键的品牌元素，升级后的中文字体完全推翻原版过于厚重笨拙的粗圆字体，取而代之的是一款精致的设计字体，其风格时尚而又具备个性，年轻却不显张扬，具有一种优雅高贵的格调。
作为潮流先行者的天王表，为与时代进行潮流共舞，为品牌注入更多的时尚多元化的元素及魅力，天王表顺应时代潮流，对品牌VI进行了全新的升级和优化，呈现出国际化、年轻化，同时又引领时尚潮流的品牌VI形象。
定义时尚，方能引领潮流。而籍此次品牌VI升级，进一步强化和扩大了天王表的品牌形象识别度，为品牌传递出更具年轻化、多元化和国际化的品质生活态度，同时丰富和再塑了品牌文化和理念的深度传播。
而与此同时，全新的品牌标志VI设计升级，亦是希望天王表品牌开拓出更多的创新前瞻性国际化视野及战略的无限可能，为品牌进行更多的探索及尝新夯实基础。